Пижамы, которые можно надеть на работу

Для многих женщин пижамы, как правило, состоят из беспорядочных вещей своего гардероба — например, шорт, потертых футболок — или, с другой стороны, изящно приличного белья. Одежда, которую вы надеваете для сна, обычно определяется как нечто настолько непривлекательное, что вы не наденете ее на публике. В поисках более легкого варианта, 31-летний любительница моды из Швеции основала компанию, которая стремиться создать линию одежды для сна для «современной женщины». После нескольких лет разработки линия официально запущена в ноябре 2014 года.

Новый подход к пижамам

Почти так же, как Lululemon вывел категорию спортивного досуга за пределы спортзала со стильно функциональными предметами одежды — и высокими ценниками, — Lunya делает аналогичную ставку перед сном. Драпированные крои и нейтральные оттенки, такие как спальное платье, за ​​140 долларов и шаровары за 120 долларов, создают элегантный и совершенно минималистичный подход. Большинство клиентов регулярно носят эти вещи вне спальни. В основном они носят пижаму, когда возвращаются домой, пока не уйдут из дома в течение недели, а затем, вероятно, большую часть выходных. Сдвиг в подходе к пижамам объясняется внутренним стремлением человека к комфорту и легкости, а также рабочей силой, в которой повседневная одежда становится все более и более социально приемлемой. «Сегодня на рабочем месте, если вы идете в офис в костюме, люди, либо подумают, что вы идете на собеседование, либо по семейному делу. Технические компании случайны, и люди работают удаленно гораздо чаще. Восприятие цен на эти предметы одежды также изменилось. Раньше люди думали: «Я никогда не потрачу 100 долларов на тренировочные штаны». Теперь этот подход изменился. Предполагается, что покупатель без колебаний отдаст 85 долларов за футболку или 250 долларов за халат.

Технологии сна

Категория активной одежды, со своей стороны, взрывается без признаков замедления. В настоящее время рост составляет 16,8 процента, причем этот показатель превосходит все остальные категории и значительно опережает темпы роста общей одежды — всего 2,8 процента. После официального запуска с 11 предметами, Lunya теперь продает 50 штук, хотя Merrill, в конечном счете, планирует создать основную коллекцию из примерно 15-20 штук, дополненную ограниченными коллекциями каждые несколько месяцев. В будущем она также надеется заняться мужской, детской одеждой и, возможно, технологиями сна. Компания насчитывает шесть сотрудников, и выручка ежемесячно увеличивалась вдвое. Женщина говорит, что она видит свое самое большое препятствие в образовании, потому что в культуре, привыкшей к комфорту, ценностное предложение натуральных волокон с зонами дыхания, сплющенными швами, которые устраняют натирание, и ремни и днища, которые специально разработаны, чтобы не упасть, обязательно станут очевидными. Точно так же Lululemon называет своих торговых партнеров «педагогами», которые служат для объяснения подгонки, функциональности и технологии одежды.